Queda nas vendas da Bud Light prejudica a Anheuser

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A Anheuser-Busch InBev está passando por dificuldades nos Estados Unidos após um boicote liderado pelos conservadores à Bud Light, deixando outras marcas no portfólio da empresa para compensar.

Por J. Edward Moreno

A Anheuser-Busch InBev, gigante global da produção de cerveja, relatou na quinta-feira uma queda acentuada nas vendas e no lucro nos Estados Unidos, ao contabilizar o custo de um boicote liderado pelos conservadores à Bud Light após a colaboração da empresa com um influenciador transgênero.

A Anheuser-Busch disse que sua receita nos Estados Unidos no último trimestre caiu mais de 10% em relação ao ano anterior, “principalmente devido ao declínio do volume da Bud Light”. O lucro operacional da unidade dos EUA caiu quase 30%.

A Bud Light enfrentou a reação de comentaristas conservadores e celebridades depois que Dylan Mulvaney, um influenciador transgênero, postou uma promoção da cerveja no Instagram em abril. Posteriormente, a Anheuser-Busch dispensou alguns executivos de marketing e anunciou demissões em seus escritórios corporativos.

“As pessoas querem desfrutar da sua cerveja sem debate”, disse Michel Doukeris, presidente-executivo da Anheuser-Busch, a analistas na quinta-feira. Ele disse que a empresa se concentraria na promoção de suas cervejas por meio de parcerias com ligas esportivas e organizações sem fins lucrativos que apoiam famílias de militares e agricultores.

A Modelo Especial destronou a Bud Light como a cerveja mais vendida do país em junho. A Constellation Brands, que vende Modelo nos Estados Unidos, reportou um crescimento de 7,5 por cento nos volumes de cerveja no último trimestre, encerrado em 31 de maio, em comparação com o ano anterior. O volume global da Anheuser-Busch, que também vende Beck's, Michelob, Stella Artois e muitas outras marcas, caiu mais de 1% nos três meses até Junho.

A Bud Light vem perdendo participação de mercado por causa da reação negativa. A Anheuser-Busch observou, no entanto, que a quota de vendas das suas marcas nos Estados Unidos tinha estabilizado no final do trimestre.

As vendas das outras cervejas do conglomerado, noutros países, ajudaram a reforçar os seus resultados, com a receita total no último trimestre a subir pouco mais de 7 por cento e uma medida de lucro a subir 5 por cento, superando as expectativas dos analistas. A empresa, com sede na Bélgica, reiterou a sua previsão de um crescimento dos lucros de até 8% este ano, em parte porque tem vindo a aumentar os preços. O preço de suas ações subiu mais de 1%.

Manter a previsão de lucro “deveria proporcionar alívio aos investidores que estavam esperando à margem para ver se a situação da Bud Light levaria a uma redefinição das expectativas”, escreveram analistas do Morgan Stanley em um relatório de pesquisa. Eles alertaram que o “golpe total” dos problemas da Bud Light apareceria no próximo relatório trimestral da empresa.

As vendas no varejo da Bud Light caíram até 42% em algumas áreas metropolitanas dos EUA nas quatro semanas encerradas em 22 de julho, de acordo com dados do Nielsen IQ analisados ​​pela consultoria Bump Williams. Os clientes de bares e restaurantes também encomendaram Bud Light com menos frequência, fazendo com que as vendas caíssem 34% no último trimestre, de acordo com dados do Union, um sistema de pedidos usado em mais de 1.000 bares e restaurantes em 34 estados.

A Bud Light perdeu a liderança nesses estabelecimentos, caindo para o quarto lugar, atrás de Miller Lite, Michelob Ultra e Coors Light, segundo a Union.

A Molson Coors, proprietária da Coors Light e da Miller Lite, relatou na terça-feira vendas trimestrais recordes e um grande salto no lucro. O presidente-executivo da empresa, Gavin Hattersley, disse aos analistas que no segundo trimestre do ano passado, a Bud Light vendeu mais do que a Coors Light e a Miller Lite juntas. No segundo trimestre deste ano, disse ele, a Coors e a Miller acumularam 50% mais vendas do que a Bud Light.

J. Edward Moreno é bolsista David Carr de 2023 no The Times. Saiba mais sobre J. Edward Moreno

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